TikTok作為新興的社交媒體平臺(tái)，其影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的社交范疇，隨著TikTok在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，其電商業(yè)務(wù)也隨之覆蓋到更多國家和地區(qū)。在TikTok Shop，商家以短視頻為主要內(nèi)容形式，這種直觀、生動(dòng)的內(nèi)容展示方式非常適合展示商品，可以詳細(xì)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用方法和效果，從而吸引用戶的注意并激發(fā)他們的購買欲望。此外，TikTok還推出了直播帶貨等功能，進(jìn)一步促進(jìn)了電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
那么，在TikTok Shop上，什么品類才是第一品類？它具體有哪些表現(xiàn)呢？
據(jù)調(diào)查，在TikTok的主流市場，服裝和配飾類產(chǎn)品的銷售勢頭尤為強(qiáng)勁，成為平臺(tái)上眾多商家爭相布局的焦點(diǎn)。
這些服飾品類不僅包括了日常穿著，還涵蓋了時(shí)尚潮流、運(yùn)動(dòng)裝備和特殊場合服裝等多個(gè)細(xì)分市場，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇。
事實(shí)上，據(jù)米圣科技多年在服裝市場的了解，無論是哪個(gè)成熟市場中，服飾類商品通常占據(jù)著電商平臺(tái)銷售額的首位。
顯然，作為新興電商平臺(tái)的TikTok Shop也不例外，據(jù)調(diào)查，在TikTok平臺(tái)上，服裝類商品的總銷售額達(dá)到了24.3億美元，占平臺(tái)總銷售額的19%，尤其是在東南亞市場中，服裝類商品的銷售額占據(jù)了主導(dǎo)地位。
其中，馬來西亞的服裝銷售額占比最高，為25.8%，緊隨其后的是泰國，占比為22.4%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop的服飾類目近一年的總GMV約為24.3億美元，占平臺(tái)總額的19%。在美國市場，女裝銷售占據(jù)TOP2位置，近一年市場規(guī)模達(dá)到了2.75億美元。
此外，美國市場上的服飾GMV排名第二，占比為19%，顯示出美國消費(fèi)者對(duì)于服裝的強(qiáng)烈需求。
在TikTok美國銷售件數(shù)排前20的細(xì)分類目中，服飾相關(guān)的占了12個(gè)，分別有：針織品、套裝、胸罩、T恤、連體衣、休閑服飾、睡衣、運(yùn)動(dòng)打底褲、長褲、塑身衣、連帽衫和套頭衫。
這進(jìn)一步印證了服飾類商品在美國市場的潛力和受歡迎程度。熱銷的服裝以休閑風(fēng)格為主，涵蓋了T恤、瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)褲、毛衣等多類單品。
隨著換季的到來，服飾類商品的市場潛力將進(jìn)一步釋放。商家可以利用TikTok Shop平臺(tái)的優(yōu)勢，結(jié)合短視頻和直播帶貨的方式，抓住這一時(shí)期的銷售機(jī)遇。同時(shí)，商家也應(yīng)該關(guān)注市場趨勢，發(fā)掘更多時(shí)尚的爆款產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多樣化的選擇。
綜上所述，無論是成熟市場還是新興市場，服飾類商品在電商平臺(tái)上都占據(jù)了重要地位，且呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。TikTok的內(nèi)容電商模式為服飾品牌提供了新的增長機(jī)會(huì)，通過精準(zhǔn)的營銷策略和與消費(fèi)者的互動(dòng)，品牌能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。
在競爭激烈的服裝市場中，女裝類目無疑是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為眾多品牌追求的目標(biāo)？
最新數(shù)據(jù)顯示，近期Halara品牌推出的高腰收腹側(cè)袋塑身訓(xùn)練緊身褲，在TikTok美國區(qū)迅速走紅，成為熱銷產(chǎn)品。
這款產(chǎn)品的平均售價(jià)為28.45美元，近一個(gè)月的總銷量達(dá)到了5.8萬件，累計(jì)銷售額高達(dá)120萬美元。特別值得一提的是，9月25日當(dāng)天，該產(chǎn)品的銷售額創(chuàng)下了89.43萬美元的單日最高記錄。
對(duì)于眾多女裝品牌來說，換季時(shí)期，服飾市場迎來了新的變化和機(jī)遇。
隨著天氣轉(zhuǎn)涼，消費(fèi)者開始尋找適合秋冬季節(jié)的服裝，這為服飾品牌和分銷商提供了新的銷售高峰。對(duì)于有意分銷潮流服飾的賣家來說，是一個(gè)大好時(shí)機(jī)。
成功的秘訣在于準(zhǔn)確把握市場定位并采取精確的營銷手段，這樣才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。Halara品牌從一開始就明智地選擇了服裝行業(yè)中的細(xì)分市場，專注于運(yùn)動(dòng)休閑服飾的開發(fā)，這種專注使得品牌在這一特定領(lǐng)域內(nèi)迅速積累了良好的聲譽(yù)和廣泛的知名度。
Halara的這一戰(zhàn)略選擇為其他有志于開拓國際市場的企業(yè)提供了值得學(xué)習(xí)的范例。
隨著經(jīng)濟(jì)的增長和審美的演變，男性消費(fèi)者也在時(shí)尚領(lǐng)域的參與度越來越高，他們對(duì)服裝的選擇也從單一的保守風(fēng)格轉(zhuǎn)向了多元化和個(gè)性化。
社交媒體平臺(tái)，尤其是TikTok Shop，目前正在成為男裝潮流趨勢的重要推動(dòng)者。TikTok Shop上的男裝品牌通過短視頻和直播帶貨的方式，成功吸引了大量年輕用戶，創(chuàng)造了新的購物體驗(yàn)。
在這樣的大環(huán)境下，一些男裝品牌通過精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略，在出海賽道中脫穎而出。
例如，專注于運(yùn)動(dòng)休閑品類的男裝品牌“尚酷服飾”保持在售產(chǎn)品動(dòng)銷率98%、爆款率45%以上，目前已成為男褲垂直類目Top1商家
換季時(shí)期，服飾市場迎來了新的變化和機(jī)遇。隨著天氣轉(zhuǎn)涼，消費(fèi)者開始尋找適合秋冬季節(jié)的服裝，這為服飾品牌和分銷商提供了新的銷售高峰。對(duì)于有意分銷潮流服飾的賣家來說，是一個(gè)大好時(shí)機(jī)。
無論是男裝女裝，亦或者是童裝這樣的人群大類，又或者是運(yùn)動(dòng)戶外、休閑衛(wèi)衣、睡衣、打底褲、長褲、塑身衣、連帽衫和套頭衫這樣的細(xì)分小類，都可以看出，整個(gè)跨境電商行業(yè)，最熱門，潛力最大的第一電商品類，就是服飾品類，這代表著在服飾這一塊，消費(fèi)者的需求最為旺盛，但同樣的，這也意味著競爭會(huì)相當(dāng)?shù)募ち摇?/p>
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END
無論是TikTok Shop，還是其他的跨境電商平臺(tái)，服飾品類一直都是需求最旺盛的“第一”品類，老祖宗就曾告訴過我們，“衣食住行”為人之生存根本，而將“衣”放在第一位，顯然是有緣由的，而這種最基本的需求，也是服飾品類在成熟電商平臺(tái)占據(jù)“第一”的根本原因，但小伙伴們要注意的是，不同的市場，對(duì)服飾的需求，也是不一樣的，在絕大多數(shù)的跨境市場，“衣”也早已經(jīng)脫離了生存的基本需求，開始向個(gè)性化，張揚(yáng)自我，品質(zhì)等各方面延伸發(fā)展，而這些，對(duì)于我們POD服裝賣家來說，是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，專注個(gè)性，自我，品質(zhì)這些細(xì)分“市場”，成為消費(fèi)者認(rèn)可的“精品”店鋪，是我們當(dāng)前最應(yīng)該做的事情。
